今年LED户外显示屏广告市场规模将超15亿元
http://www.sbcled.cn/ 深圳市科美芯纯光电技术有限公司 2012年5月11日 8:50
2011年中国LED户外全彩显示屏广告市场规模达到12.15亿元，较上年增长了35.5%。今年，这个广告市场的规模可望达到15.5亿元人民币，同比增长27.6%。 这是中国户外LED行业的**者——凤凰都市传媒，昨天在沪举办的5**典上传出的信息。
■ 深圳报业集团驻沪记者 朱文蔚
LED户外广告市场增长迅速
随着我国城市亮化工程和市容整洁工程的不断推进，城市LED户外显示屏终端数量增长迅速；作为户外新媒体的重要形式，LED显示屏不仅能很好地承担户外媒体助力品牌推广的重任，同时以其冲击力强、具备互动性等特点，获得广告主的认可。
据**咨询机构——易观国际昨天发布的《中国LED户外电子屏广告市场研究报告2012》透露，到2015年，中国户外LED显示屏广告市场规模将超过27亿元。而且，这个市场还呈现出**者优势明显的特征，成立仅5年的凤凰都市传媒，去年的营业额就占了全国市场30%以上的份额。
跨媒体整合传播成趋势
易观国际的研究报告展望了未来中国户外LED的发展趋势：一是由于户外LED显示屏受众广泛、表现效果突出，在城市建设的过程中也愈发承担起文化建设、公益事业推广等方面的社会职能，社会责任将成为户外LED显示屏运营商发展的**要务。二是随着互联网、蓝牙、位置服务以及隔空遥指等技术的进步，LED显示屏运营商通过高新技术的运用实现受众与媒体的互动融合，将成为LED户外电子屏广告市场高速增长的核心动力。三是对于户外LED显示屏广告运营商来讲，不但要在传统的广告形式上推陈出新以吸引受众的眼球，而且要迎合创新技术、创意广告的发展趋势，与其他媒体加强合作，构建跨媒体整合营销传播体系，使之成为加强LED显示屏表现张力的有效手段。上述几个方面，凤凰都市传媒都进行了有益的探索，并取得了可喜的成绩。
凤凰卫视麾下的凤凰都市传媒成立5年来，先后在上海、北京等15个经济发达城市建起了50多块大型户外LED显示屏，构建了覆盖全国核心城市的LED媒体联播网，并率先开创了LED人屏互动融合传播新时代，奠定了中国户外LED广告**者的地位。
昨天的庆典上，中国传媒大学广告学院院长黄昇民、央视调研机构副总裁田涛、易观国际副总裁易观智库总经理刘怡等**学者，从学术及商业的不同角度对户外LED媒体发展趋势以及在推动城市发展过程中的作用进行了展望和探讨。
转载于：http://news.ifeng.com/gundong/detail_2012_05/10/14436284_0.shtml
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